演唱会主要依靠现场门票收入的传统盈利模式正在发生改变。昨日，记者从支付宝方面获悉，支付宝钱包与“孟京辉戏剧工作室”联合试点“创新剧场实验”，未来将在全国范围内复制该模式。预计到今年年底，全国将有20家剧场接入“创新剧场实验”项目，在支付宝钱包开设服务窗。
近几天，孟京辉戏剧工作室旗下的蜂巢剧场连续上演了两场演出。值得注意的是，这几场演出的观众均是通过支付宝钱包的服务窗购票，并手持电子票二维码扫码进场。
昨日，记者从支付宝了解到，在支付宝钱包与孟京辉戏剧工作室的*“创新剧场实验”中，“孟京辉戏剧会员中心”入驻了支付宝服务窗，用户可从中购买孟京辉旗下所有剧场的演出门票并在线选座，观看演出时只需扫描电子票就可进场。此外，“创新剧场实验”首次设置了信用点数体系、会员积分体系。
“‘创新剧场’模式能够进一步压缩整个行业的运转成本，提升行业效率。”对于“创新剧场”的前景，帮助孟京辉戏剧工作室搭建支付宝服务窗的独立软件开发商万社负责人相当看好。
万社透露，在“孟京辉戏剧会员中心”服务窗上线前后，已经有其他剧院主动前来洽谈类似合作。支付宝钱包和万社接下来将在全国范围内推进这一模式，目前确定入驻支付宝服务窗的剧场和演出已达10家。万社预计，四季度末，北京、上海预计将有20家剧场接入支付宝服务窗平台。
中国演出行业协会发布的《2013中国演出市场年度报告》显示，2013年中国演出市场总经济规模为463亿元人民币，其中话剧演出总场次为1.12万场，占专业剧场演出总场次的15.1%，票房收入15.9亿元，平均票价和上座率均比上年有所上升。《报告》同时提到了O2O票务销售模式对演出市场的推动，认为其推动互联网成为线下交易的前台，为观众与演出商建立线上支付平台。
业内人士坦言，与纸质票相比，电子票省去了观众排队等候的时间。而随着智能手机的普及，电子票也能够满足用户随时随地购买的需求。支付宝相关负责人告诉商报记者，未来将联合更多的合作伙伴，将这一模式逐渐推行至演唱会、音乐会、曲艺等其他演出领域。 | 