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天猫放大招:招商标准大幅提高
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文章来源:汇融网   相关:天猫   点击:3543   添加时间:2015-3-5 9:28:11

        3月2日,天猫发布招商标准调整公告,自2015年3月9日零时起,新申请入驻经营的商家审核时规则有变。其中,服饰、母婴、生活家电等类需要注册资本高于100万元人民币。

        门槛提高 入驻对注册资本有要求

        记者在天猫官网上看到,《天猫2015年度招商资质细则》3月9日生效,根据公告,天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型,暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。从细则来看,对入驻天猫企业的资质、品牌等标准都做了详细的规定。据介绍,在这之前,要求并没有这么“苛刻”。

        从新审核规则来看,服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币,公司成立2年以上;对于其他大类,比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万人民币等诸多限制。对于移动、联通、电信充值中心,省级及以上运营商开设旗舰店可直接入驻,省级以下运营商就别想进了。

        市场反馈 卖家:已入驻喜,未进门忧

        细则公布之后,立马引发网络关注。无论是淘宝卖家,还是天猫原有商户,喜的喜,愁的愁。

        “我本来有申请入驻天猫的打算,现在只能搁浅了。”淘宝商户“猫窝数码”的店主张小姐是重庆人,她告诉商报记者,公司是做数码潮品的,成立3年,注册资金是20万。两年前,他们入驻淘宝。根据新规则,天猫实行平台主动邀请制,符合的品牌定向招商,也就是说将他们这些小商户拒之门外。

        与张小姐不同,已经入驻天猫的原有商户对于此次规则的调整,暗自窃喜。今年30岁的邱龙君是重庆人,也是Nip时尚军旅风男装的创始人,在天猫拥有两家店。调整公告出来之后,邱龙君截图在朋友圈分享,他这样写道:“天猫招商规则再次调整,我们的店铺又升值了!”据邱龙君回忆,2010年他代理的某服装品牌入驻天猫,“当时要求不高,对注册资金和税收证明等都没有要求。”但他说,新规虽然看似对原入驻商家没有影响,事实上他们压力也很大,“不知道接下来是否会对天猫商户业绩提出要求,采取末位淘汰制。”

        官方回应 由消费者需求选择品牌

        昨日,天猫招商负责人方怡在接受记者采访时谈到,这次对外发布的2015年招商标准调整公告,定向邀请商家品牌入驻,从入口就对商家品质和服务质量进行一道把关,持续优化消费者平台购物体验。此次招商调整最大变化,就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库,共同为消费者提供优质商品和服务。这也意味着,消费者的口碑将对天猫选择商家入驻方面起到重要作用。

        方怡说,规则调整之后,平台将“更健康”。

        解读

        为何提高准入门槛?

        “此举是阿里巴巴采取的差异化发展策略,即对天猫进行更高的市场定位,走品牌和精品路线。”对于天猫的变化,中国互联网协会理事杜红超表示,目前电商市场整体竞争激烈,阿里巴巴不得不由被动改为主动,并向逐步优化和提高服务品质上转变,以此提高集团的行业地位和口碑。去年,万达联手百度腾讯成立万达电商,打通线上线下商户试水O2O,也为阿里带来不少挑战。易观智库电商国际分析师王小星认为,在整个阿里业务中,天猫本来走的是品牌化线路,重品牌和质量。此次天猫提高入驻门槛,更保证了平台产品的高质量,维护天猫的品牌化形象。

        商户竞争会更激烈?

        “对已经入驻天猫的商户来说,提高后续准入门槛,意味着未来入驻的商户会变少,平台竞争也会相应减少。”王小星认为,在现有天猫的商品出现产品和商户类型同质化严重的背景下,通过调整招商政策提高门槛,不但优化了产品结构,还可以缓和商家的不满情绪。在杜红超看来,此举有利也有弊:它一方面扼杀了部分小微商户和创业商户的发展,一方面又保护了这部分小型商户免遭天猫“大鳄”的吞噬,转而投向更加开放和灵活的淘宝平台,反而更易存活。

        能否净化网购环境?

        王小星表示,早期的天猫为了抢占市场份额,设置的准入门槛并不高,商品良莠不齐。国际化的阿里需要向全球投资者和消费者证明天猫平台的可信度,提高门槛不仅重塑天猫的价值,也同时留住了大量消费者。杜红超也直言,天猫提高准入门槛,并建立品牌库,不仅可以有效遏制电商假货,而且优质商户的加入,可以提高整个平台的服务水平,“对于普通用户而言,利远大于弊,可享受更好的网购体验”。

        网友声音

        网友“可可西”:提高门槛是好事,高仿的东西太多了,对于阿里和消费者来说都是件好事。

       网友“只是游客”:只审核新进入的?应该逐步对现在不达标的剔除。

       网友“爱美剧的小眉”:新规限制了99%的商家入驻,中小卖家还是好好待在淘宝吧。

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